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強化品牌意識 是當前鋁合金門企的重要任務
文章來源:本站收集  上傳時間:2019-3-28  瀏覽量:1395

  在家居建材行業(yè)瞬息萬變的發(fā)展下,中國鋁合金門企已經(jīng)從行業(yè)初級階段逐漸由產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟向龍頭經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。這是個適者生存的過程,落后產(chǎn)能將被淘汰,優(yōu)秀品牌將脫穎而出。對眾多鋁合金門企業(yè)而言,這既是風險,也是機遇。強化品牌意識,正確建設品牌,是當前門企的重要任務,也是存亡之本。

  業(yè)內(nèi)魚龍混雜

  鋁合金門行業(yè)入行門檻不高,發(fā)展初期,即產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形成階段,企業(yè)與企業(yè)、產(chǎn)品與產(chǎn)品間沒有明顯差異,用戶也沒有差別依據(jù)。這種情況下,大多企業(yè)沒有大的生存壓力,危機感較弱,自我提升意識不強。結果就是行業(yè)內(nèi)魚龍混雜。

  產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形成后,市場競爭加劇,必然向龍頭經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。一些品牌意識強的企業(yè)逐漸形成行業(yè)品牌,最終成為消費者品牌,占領大部分市場。大量品牌意識不強的企業(yè)將逐漸退出行業(yè)。

  品牌意識不強

  一些品牌意識較強的門企已嶄露頭角,后知后覺者正奮起追趕。但仍有企業(yè)缺乏品牌意識,或?qū)ζ放频恼嬲齼?nèi)涵認識不清,只把“做品牌”停留在口頭上,不去行動,或不懂如何行動。

  品牌包含的內(nèi)容十分廣泛,它是企業(yè)綜合形象的象征。而形象,是基于內(nèi)在因素表現(xiàn)出來的氣質(zhì)。

  企業(yè)的形象來源于幾個方面:

  產(chǎn)品形象。產(chǎn)品的最終服務對象是人,“以人為本”是產(chǎn)品設計、生產(chǎn)的終極目標。中國門業(yè)乃至整體家居,仍存在“說的比做的好聽”情況,產(chǎn)品耐用便用、節(jié)省空間、健康環(huán)保等方面存在缺陷或不足,產(chǎn)生原因,有態(tài)度上的缺失,也有設計理念和能力上的不足。

  服務形象。很多門企服務不到位。門業(yè)是本地化服務屬性較強的行業(yè),服務是否周到完善,直接影響企業(yè)品牌形象。同樣,服務不周,除了經(jīng)營態(tài)度問題,還存在服務團隊建設與管理能力不足的問題。

  宣傳形象。宣傳意識和理念存在偏差。

  1.沒有產(chǎn)品形象和服務形象,宣傳成為一種“自殺”行為。有的企業(yè),看別人搞個產(chǎn)品概念很好,也跟著學。但不是學習對方的理念和設計思維,而是學習“搞概念”,沒有思想,沒有內(nèi)容地硬搞,搞成了“假概念”。風頭一過,受眾就產(chǎn)生“上當”感覺。這種廣告,是種自殘,企業(yè)卻樂此不疲,為一時的銷量上升而高興。他沒想到,銷量越大,最終覺得你不行的人越多,你死得越快。

  2.企業(yè)宣傳素材匱乏,宣傳內(nèi)容缺乏“人情味”。表現(xiàn)在:企業(yè)內(nèi)部宣傳部門建設不力,水平欠缺,加上企業(yè)文化積淀意識不強,缺乏精神內(nèi)涵支撐,尋求品牌傳播外包服務時,除單純的基于廣告性質(zhì)的產(chǎn)品宣傳外,無法為外包企業(yè)提供基于“形象傳播”的有人情味的素材。

  3.宣傳理念上,熱衷于花哨、空洞、蒼白的吶喊式宣傳手法,這些是沒有底蘊的表現(xiàn)。有料、有內(nèi)秀的企業(yè),不急不徐,娓娓道來,引起共鳴。吶喊式給人的感覺可能會起到一時的“打雞血”作用,但最終結果都是蒼白無力,企業(yè)給人以浮躁、力竭之感,無法樹立穩(wěn)重、踏實形象,難以在消費者心中留下印象。

  4.宣傳上法律意識淡薄,對宣傳內(nèi)容與方式缺乏自我保護意識,易觸及法律紅線,給企業(yè)品牌形象造成損害。

  “國外設計師”依然比“國內(nèi)設計師”吃香

  國人在消費觀念上,一直有被人批判的“崇洋媚外”心理,這怪不得消費者,中國制造應該從自身找問題,而且是站在消費者的角度。否則,永遠也找不到。

  鋁合金門設計上對國外設計的“鐘情”,可能存在的原因有:

  崇拜“國外設計”,認為國外設計能力高于國內(nèi),寧可花高價引入。將“國外設計”當做賣點,提高產(chǎn)品形象。企業(yè)對國內(nèi)設計師資源掌握有限,找不到適合的設計人選。

  拋開鋁合金門行業(yè),看中國產(chǎn)品界,據(jù)知情人士透露,一些廠家引進的,冠以所謂“世界知名設計師”名號的國外設計人員,其實并不知名,水平也很普通。而選擇他們,無非是打“外國的月亮就是圓”、“外來的和尚會念經(jīng)”的牌。

  當然,這不能成為國內(nèi)設計師駐足不前的理由。相反,國內(nèi)設計師應該找到自己差距,虛心向見到的任何一件好設計學習——功能上的、理念上的、文化上的……而不僅僅看設計師是否知名。國內(nèi)設計師可以從“以人為本”出發(fā),提升設計思想,提高設計能力。企業(yè)方面,也要放棄找“噱頭”思想,扎扎實實以質(zhì)量、服務贏得信任,以企業(yè)文化吸引消費者注意。另外,有能力的機構,可以整合國內(nèi)優(yōu)質(zhì)培訓、設計力量,打造中國自主設計軍團。

  “新中式”或成趨勢,設計人員思想尚有提升空間

  “新中式”,或者說“現(xiàn)代中式”,越來越受到關注。美歐等非中國文化基礎的風格,在中國人的生活里至多是一種調(diào)劑。中國人不可能永遠吃西餐,轉(zhuǎn)一圏,嘗嘗鮮,最后還得回到老祖宗留下的東西上。因為所謂風格,本是文化的實體表現(xiàn),文化,是根植在骨子里的。

  所謂“新中式”,是“中式”文化基礎上的發(fā)展與創(chuàng)新,但根,還在“中式”上。

  正因為風格是文化的物化與表現(xiàn),設計人員僅僅把握外在的“形”是不夠的。如果認為“中式”只是龍鳳獅雀,只是梅蘭竹菊,把一些元素拿來使用,是只見其形,不解其意;沒有思想地把古老元素切切砍砍,冠以“新中式”,也只能是得形不得神,甚至會貽笑大方。

  想成為合格的設計人員,想將自己的設計以“風格”相談,不了解其文化是無法做到的。無論是中式還是歐式美式,無一例外。設計人員不能只做軟件的操作者,要成為設計的思想者,從生活出發(fā),為生活的便利、舒適設計,將自己的思想融入到里面。這需要設計人員在提高技藝的同時,更多地注重修養(yǎng)的提升。

  總之,中國鋁合金門行業(yè)“水很淺”,淺到搞點設備和木材就能入行。中國鋁合金門又“水很深”,深到你永遠也摸不到底在哪里——唯有用心,才可能不被“出局”。

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2019-03

鋁合金門窗企業(yè)需細分市場 企業(yè)如何規(guī)劃布局?

就市場來說,永遠在直線增長的事物是不存在的,幾乎任何事物都是在曲折中前進,而對于鋁合金門窗市場來說,伴隨著經(jīng)營成本不斷攀升、傳統(tǒng)經(jīng)營模式弊病凸顯、家居品牌跨界發(fā)展等多重壓力,逐漸進入市場調(diào)整期,強者愈強、弱者愈弱的局面愈發(fā)明顯。目前,在一系列內(nèi)外因素的作用下,不少企業(yè)都面臨著巨大的發(fā)展壓力。對于市場變化,持續(xù)觀望還是順流而上,決定著企業(yè)是否會被后浪排在沙灘上。

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2019-03

鋁藝門企需要順應潮流 才能在發(fā)展中占據(jù)主動地位

近幾年鋁藝行業(yè)發(fā)展的速度很快,各個企業(yè)之間的競爭也很激烈,以至于很多企業(yè)往往顧不得思考更多,只是看到以短期內(nèi)的業(yè)績,不能準確的判斷消費人群的真正需求,看不到各種社會風尚潮流的變化,難以跟隨未來的發(fā)展趨勢。想要一只占據(jù)市場,最根本的還是在于產(chǎn)品,鋁藝產(chǎn)品不僅要在外在的形態(tài)上加以創(chuàng)新,功能和使用體驗方面也不能落下,未來鋁藝產(chǎn)品的發(fā)展趨勢一定是內(nèi)外兼修的。

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2019-03

鋁藝門窗市場競爭愈加激烈 企業(yè)要將創(chuàng)新進行到底

現(xiàn)如今,隨著門窗行業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈,門窗企業(yè)有關產(chǎn)品創(chuàng)新的呼聲也是越來越高。在當下的門窗市場上,各種各樣的門窗產(chǎn)品萬象紛呈,這一方面是門窗企業(yè)積極應市態(tài)度的體現(xiàn),另一方面這種創(chuàng)新也逐漸映射出了目前市場上的些許問題。門窗產(chǎn)品創(chuàng)新成企業(yè)扭轉(zhuǎn)逆局關鍵隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟的發(fā)展,國內(nèi)門窗行業(yè)的大市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化,市場競爭也變得越來越激烈。

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2019-03

強化品牌意識 是當前鋁合金門企的重要任務

在家居建材行業(yè)瞬息萬變的發(fā)展下,中國鋁合金門企已經(jīng)從行業(yè)初級階段逐漸由產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟向龍頭經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。這是個適者生存的過程,落后產(chǎn)能將被淘汰,優(yōu)秀品牌將脫穎而出。對眾多鋁合金門企業(yè)而言,這既是風險,也是機遇。強化品牌意識,正確建設品牌,是當前門企的重要任務,也是存亡之本。業(yè)內(nèi)魚龍混雜鋁合金門行業(yè)入行門檻不高,發(fā)展初期,即產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形成階段,企業(yè)與企業(yè)、

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2019-03

怎樣去選擇鋁藝屏風成為更有品質(zhì)的裝飾產(chǎn)品?

不少人都選擇屏風裝飾或者隔斷,無論是裝飾還是隔斷,屏風都有這個功能作用,所以它成為裝修界的寵兒并不奇怪。但是我們應該怎樣去選擇屏風呢?選擇屏風的第一步是選擇屏風的材質(zhì),木材質(zhì)的屏風在現(xiàn)代裝修逐漸減少,木材質(zhì)的屏風有許多不可避免的缺點,如容易腐爛、容易刮花、體積笨重等。所以現(xiàn)在大多數(shù)的裝修屏風都是選擇鋁材質(zhì),鋁材質(zhì)的屏風比木材質(zhì)輕,有耐腐蝕、硬度大等、不容易被破壞等優(yōu)點,

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2019-03

把握門窗市場競爭主導權 創(chuàng)新技術 實現(xiàn)“雙化合一”

隨著門窗市場的個性化需求的不斷增加,門窗企業(yè)走向定制化道路是趨勢所向。但是定制化的道路必然會帶來著產(chǎn)能規(guī)模化的問題。所以,想要把握市場競爭主導權,門窗企業(yè)急需走一條定制、規(guī)?!半p化合一”的道路?!半p化合一”滿足多元化需求保證企業(yè)效率與效益大規(guī)模定制,就目前新生代消費者對個性化需求的現(xiàn)狀來看,應該會成為將來門窗行業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的一個趨勢,既保持生產(chǎn)規(guī)模和成本優(yōu)勢,又能相對靈活地適應消費者的多元需求。

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2019-03

門窗行業(yè)幾家獨大局面終將形成開始淘汰賽

當前,門窗行業(yè)大局未定,發(fā)展空間尚大。隨著時代的不斷發(fā)展,可以預見的是,在未來的市場競爭中,門窗企業(yè)競爭將會愈加激烈,門窗企業(yè)唯有不斷提升自己的實力,才能在市場競爭中存活壯大。門窗行業(yè)大局未定當前中國門窗市場純屬于一種諸侯爭霸的局面,還沒有形成一個依靠地域性為后盾的競爭體系,各大品牌門窗企業(yè)也是各占一方,雖然說有少量企業(yè)采用抱團取暖的方式形成局部的統(tǒng)一戰(zhàn)線,

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2019-03

鋁門窗行業(yè)如何自保才能避免被洗牌踢出局?

面對同行業(yè)的激烈競爭,門窗企業(yè)應當如何自保才能避免被洗牌踢出局?為此,筆者為大家總結了以下幾大關鍵,掌握技巧,即使面對門窗行業(yè)脈象不穩(wěn)的境況,也能平穩(wěn)運營,安全過渡。美好局面下的紊亂脈象房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,為門窗業(yè)的發(fā)展提供了大好機遇。據(jù)統(tǒng)計,目前我國每年完成房屋建筑面積大約在15億平方米至20億平方米。按照門的面積約占建筑面積10%,而門窗約占所有門產(chǎn)品的2/3計算,
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