面對(duì)同行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng),門(mén)窗企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何自保才能避免被洗牌踢出局?為此,筆者為大家總結(jié)了以下幾大關(guān)鍵,掌握技巧,即使面對(duì)門(mén)窗行業(yè)脈象不穩(wěn)的境況,也能平穩(wěn)運(yùn)營(yíng),安全過(guò)渡。
美好局面下的紊亂脈象
房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,為門(mén)窗業(yè)的發(fā)展提供了大好機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國(guó)每年完成房屋建筑面積大約在15億平方米至20億平方米。按照門(mén)的面積約占建筑面積10%,而門(mén)窗約占所有門(mén)產(chǎn)品的2/3計(jì)算,每年將存在1億多平方米的門(mén)窗潛在市場(chǎng)。而我國(guó)現(xiàn)有門(mén)窗生產(chǎn)能力尚不到50萬(wàn)噸(約合門(mén)窗面積不足3000萬(wàn)平方米),國(guó)內(nèi)門(mén)窗市場(chǎng)尚有一半空白空間待填充。
近幾年來(lái),國(guó)內(nèi)門(mén)窗行業(yè)總產(chǎn)值年增長(zhǎng)率達(dá)25%,從2006年的320億元增長(zhǎng)到2009年的600億元。隨著房?jī)r(jià)的理性調(diào)整和二手房的暢銷(xiāo),門(mén)窗的銷(xiāo)量還將會(huì)有大幅增長(zhǎng),保守估計(jì),2010年整個(gè)門(mén)窗行業(yè)的總產(chǎn)值將達(dá)到700億元。
前景如此光明,但在國(guó)內(nèi)門(mén)窗行業(yè)卻出現(xiàn)一種怪現(xiàn)象:2009年,中國(guó)已有的大大小小5000多家門(mén)窗企業(yè),多數(shù)都只處于溫飽狀態(tài)甚至虧損,他們要生存,勢(shì)必要加大競(jìng)爭(zhēng)??梢哉f(shuō),門(mén)窗行業(yè)表面祥和,暗地卻是波濤洶涌的競(jìng)爭(zhēng)格局。所以,門(mén)窗企業(yè)必須在行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下,緊抓機(jī)遇,防止被洗牌出局。
合理配置軟硬件
1、搶占先機(jī)
搶占先機(jī),需要門(mén)窗企業(yè)敏銳地洞察市場(chǎng)機(jī)會(huì),及時(shí)行動(dòng)。當(dāng)門(mén)窗以其實(shí)用、平價(jià)的特性受到廣大城市普通家庭喜愛(ài)時(shí),預(yù)判出勢(shì)頭的企業(yè)已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)成為專(zhuān)家,以其規(guī)模取勝。當(dāng)門(mén)窗受到追求生活品質(zhì)的人熱捧時(shí),先一步生產(chǎn)這類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)早已成為最大受益者。再如文化門(mén)窗、后現(xiàn)代主義藝術(shù)門(mén)窗、環(huán)保門(mén)窗等,每種門(mén)窗無(wú)論是在實(shí)用性、設(shè)計(jì)還是用材上引發(fā)潮流之時(shí),均有一些企業(yè)搶得先機(jī)而快速成長(zhǎng)。
2、完善軟硬件
企業(yè)的軟硬件資源,是其平穩(wěn)發(fā)展的保障。軟,在于人才的配備和政府的支持,人才是企業(yè)壯大之本。無(wú)論在生產(chǎn)加工方面還是運(yùn)營(yíng)方面,人才均發(fā)揮著重要作用。而當(dāng)?shù)卣闹С?,則是使企業(yè)發(fā)展的助力之翼。硬,在于企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備、廠房等硬性環(huán)境。軟硬平衡配備,是企業(yè)快速發(fā)展的重要保障。
3、技術(shù)創(chuàng)新,鍛造精品
產(chǎn)品是攻占市場(chǎng)的主體,好產(chǎn)品在企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的過(guò)程中起到的作用不言自喻。具備自動(dòng)噴漆技術(shù)的進(jìn)口設(shè)備是當(dāng)今門(mén)窗行業(yè)的燙手山芋,門(mén)窗企業(yè)想要節(jié)省生產(chǎn)成本,就要善于利用自動(dòng)化機(jī)器,配合創(chuàng)新技藝,鍛造精品定制家具。
4、渠道為王決勝終端
門(mén)窗行業(yè)屬建材行業(yè),有著“渠道為王”的特征。門(mén)窗企業(yè)最終都是通過(guò)渠道,特別是通過(guò)店面,把產(chǎn)品賣(mài)給消費(fèi)者。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的根本雖然是產(chǎn)品生產(chǎn)加銷(xiāo)售,但在其后需要多方面的綜合支持,才能充分發(fā)揮企業(yè)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。構(gòu)建穩(wěn)固良好的渠道,是確保企業(yè)正常運(yùn)營(yíng)的重中之重。品牌重視維護(hù)經(jīng)銷(xiāo)商之間關(guān)系,極力支持經(jīng)銷(xiāo)商的工作,如對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供智力支持,能幫助加盟商用正確的方法獲得更好的業(yè)績(jī),對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商如自己的兄弟姐妹,能進(jìn)一步提升企業(yè)的形象,吸引更多投資者加盟。
結(jié)語(yǔ):在定制家具市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下,若企業(yè)想保住平穩(wěn)的脈象,還需多多學(xué)習(xí)先進(jìn)的生產(chǎn)技藝,保質(zhì)保量地為消費(fèi)者提供更多高性價(jià)比的產(chǎn)品,只有抵得住“寒流”襲擊的企業(yè),才稱得上是定制家具行業(yè)的佼佼者。