競爭激烈的門窗市場,營銷的重要性日益凸顯。消費(fèi)者影響著門窗企業(yè)的命運(yùn),在這經(jīng)濟(jì)增速放緩的新時(shí)期,門窗企業(yè)緩解產(chǎn)能過剩危機(jī)還得加快擴(kuò)張新市場的步伐,與此同時(shí),為獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,無論未來發(fā)展趨勢如何,門窗企業(yè)都應(yīng)該對營銷模式的創(chuàng)新予以高度重視
傳統(tǒng)營銷已不再滿足企業(yè)發(fā)展需求
不以銷售為目的的品牌宣傳與品牌創(chuàng)新都是耍流氓,這句話說得露骨,同時(shí)也很實(shí)在!“新常態(tài)”下的門窗行業(yè),利潤是尤為珍貴的。但這里講到的營銷當(dāng)然不是說其追其贏利并不顧產(chǎn)品質(zhì)量,這里所說的是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天如何提高營銷的創(chuàng)造力,如何運(yùn)用各種營銷手段在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上最大程度上為企業(yè)贏利。
如今,廣告宣傳、促銷活動(dòng)等等傳統(tǒng)的營銷手段在新媒體的趨勢下變得有些乏力,消費(fèi)者對于這些司空見慣的手段是不會(huì)心動(dòng)的,門窗企業(yè)想要在新時(shí)期搶奪到一定的市場就必須要進(jìn)行營銷手段的創(chuàng)新謀求新的出路。
門窗企業(yè)的營銷創(chuàng)新三步走:
第一,要狠抓產(chǎn)品創(chuàng)新,從營銷的角度出發(fā),拓寬單一產(chǎn)品款式的創(chuàng)新,努力提高產(chǎn)品品類的創(chuàng)新。
第二,就是營銷能力的創(chuàng)新。2014各大賣場有一種現(xiàn)象,就是“旺季不旺,淡季不淡”,所以現(xiàn)在門窗企業(yè)的營銷不能再是以單純的品牌創(chuàng)新的投放廣告為主,要轉(zhuǎn)換營銷角度,從“品牌、產(chǎn)品、營銷”三位一體出發(fā),做好產(chǎn)品營銷渠道。從產(chǎn)品、品牌到營銷,如今門窗市場的服務(wù)創(chuàng)新也很關(guān)鍵。
第三,微創(chuàng)新是門窗企業(yè)發(fā)展的清新劑。可能不會(huì)直接對營銷產(chǎn)生很大影響,但是一連串的“微舉動(dòng)”會(huì)對品脾的宣傳與營銷產(chǎn)生很大的長遠(yuǎn)利益。例如,喜臨門針對國足勝利,結(jié)合喜臨門品牌做得微信得到了很大的關(guān)注,一時(shí)間微信圈開啟刷屏模式,讓人感嘆微創(chuàng)新的魅力十足。其實(shí),這種微創(chuàng)新成本很低,只要經(jīng)過頭腦風(fēng)暴,恰當(dāng)?shù)匕焉鐣?huì)熱點(diǎn)與品牌創(chuàng)新結(jié)合起來就會(huì)產(chǎn)生很大影響。